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携手湖南卫视《天天向上》,原叶袋泡茶品牌金尘茶的开局之势果然不简单!

发布时间:2021-06-27 16:01:17 浏览次数:1363

序:茶文化延伸、千亿市场、资本宠儿、风口已至……层出不穷的“标签”,让中国新式茶饮被打上了“高端茶饮”、“质感生活”的烙印。随着全球茶饮市场、主力消费人群的变迁,一个中国新式茶饮品牌大爆发的时代正在来临。在此消费升级风潮下,聚焦“健康解压、控糖控卡”产品功能的中国新式茶饮品牌——金尘茶,近日与湖南卫视王牌综艺《天天向上》强势官宣,共启中国互娱营销新蓝海。于金尘茶而言,牵手湖南卫视,是撬动其新生道路发展蓝图里的最新锚点。借助湖南卫视流量池,金尘茶将喝茶打造为了年轻人全新解压生活方式的标志,成功掀起一波袋泡茶解压热潮!

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携手湖南卫视,撬动亿万粉丝经济

北京金尘茶叶集团有限公司成立于2020年,其母公司北京华兴控股集团,先后控股或参股了190多家企业和大型集团,现有资产1600多亿人民币,已在政府、企业、实业资本三者之间架起沟通桥梁,致力于成为世界级产业投资控股公司。

华兴控股旗下首次面世的金尘茶,与顶尖传媒平台湖南卫视强强联合,通过王牌综艺《天天向上》综艺端口的营销输出,不仅为消费者带去了“更健康化”、“更年轻化”、“更休闲化”的多维茶饮体验,还让喝袋泡茶解压逐渐变得更精细化、日常化。而综艺传播产生的连锁效应,和其在社交媒体上形成的势能,势必也会影响到亿万粉丝对金尘茶品牌的关注程度与喜好侧重度,为其成为“原叶袋泡茶领导者”奠定稳实基础,进一步引爆茶饮市场新格局。

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入局袋泡茶市场,重新定义高端茶标准起点

金尘茶选择在消费升级当口,迈入中国新式茶饮赛道,既是看中仍处于蓝海的国内袋泡茶市场,也是因为虽已有茶里、因味茶等销售额快速上升的新茶饮品牌崛起,但国内消费者对袋泡茶的认知,大多数仍停留在廉价的立顿红茶包上。种种因素积累,导致茶饮市场现有产品,无法完全满足升级的消费与高端生活方式的需求。

基于此,金尘茶从食品级透明三角茶包入手,用手工采摘自各地原生态茶园的优质原叶茶为基底,搭配富含多种营养物质的洛神花、新鲜果干等,制成不添加任何香精色素的全新品类的高端解压袋泡茶,以优口感和高品质,吸引敢于尝试的年轻消费群体,推翻国内市场对袋泡茶的刻板印象,重新建立起属于年轻人的茶饮生活方式。

从某种程度讲,为消费者带来高品质便携茶饮产品的金尘茶,是中国品牌力图改变年轻群体对袋泡茶看法,重新定义高端茶标准,并寻求发展突围的见证。

 

重塑Z世代消费场景,再造茶饮市场风口  

在多元变化消费场景中,以“一杯金尘茶 0压好时光”为传播口号、以年轻化和互联网思维为内在逻辑的金尘茶,瞄定的是解压袋泡茶的小切口。它的目标是帮助消费者追求更舒适悦己的体验和情绪表达,并通过茶分享一种属于年轻人的“0”压生活方式,以带动茶饮市场品牌化、年轻化。

开会易走神,加班熬夜没精神,午后打瞌睡……针对这些Z世代人群常见的工作、生活、社交场景,金尘茶将消费场景不断细分化,如心情不爽喝白桃乌龙茶、开会前喝提神缤果红茶、熬夜饮洛神花茶等。一方面用以满足消费者的多元化消费需求,另一方面也更利于培养消费者的日常喝茶习惯,提高用户粘性。

 

线上+线下全布局,渠道营销多元化

消费者购买袋泡茶是为了方便快捷、即时获得。除了京东、天猫、小程序、小红书等线上渠道,品牌应顺应着“市场消费场景化、产品健康化和营销多样化”潮流,打通线上线下渠道,针对消费者即饮需求,同步推出冷泡茶等更有记忆点的解压袋泡茶,才能多方位占领消费者心智。

因此,金尘茶在线上引爆的同时,正在针对华南、华东、华北重点城市群进行线下布局,贴合新时代消费者生活习惯,推进商超便利、娱乐休闲渠道的上架销售,力求实现规模化与长远发展。

尾:可以预见的是,依托湖南卫视权威性和热门综艺《天天向上》国民度为品牌背书的金尘茶,将持续为品牌增添活力,扩大品牌知名度,助其在中国新式茶饮行业中交出更辉煌的答卷。未来,在产品力、品牌力、曝光率的多重加持下,金尘茶成长为誉满全球的“原叶袋泡茶行业引领者”,将成为必然。